Ammatillinen koulutus on suuressa murroksessa, ja vanhat mielikuvat jäykistä, liukuhihnamaisista valmistumisputkista istuvat tiukassa. Keuda halusi osoittaa kuuluvansa kehityksen etujoukkoihin ja viestiä uudistuneesta strategiastaan, joka muuttaa kaiken toimintamalleista aikatauluihin. Haasteena oli kertoa tästä massiivisesta kulttuurinmuutoksesta tavalla, joka ei tunnu raskaalta korulausekokoelmalta, vaan aidosti innostavalta lupaukselta opiskelijoille, kumppaneille ja henkilöstölle.

Me Tussitaikureilla valitsimme lähestymistavaksi dynaamisen piirrosvideon, joka hyödyntää visuaalisen viestinnän voimaa kontrasteissa. Videon alku visualisoi karrikoidusti vanhan “kellontarkan” systeemin, kunnes [nauha katkaistaan] dramaattisesti. Tämän jälkeen piirrosjälki rakentaa kuvan uudesta Keudasta, jossa joustavat opintopolut ja monimuotoiset oppimistavat korvaavat vanhat kaavat. Visualisoimme konkreettisesti, mitä tarkoittaa, kun koulutuspolut lähtevät opiskelijan tarpeista ja kun työelämäyhteistyössä luodaan yhdessä uusia palveluja.

Videon tyyli on pidetty rohkeana ja eteenpäin katsovana. Se korostaa Keudan viestiä siitä, että muutos onnistuu vain uskaltaessa kokeilla ja tehdä virheitä luovasti. Monimutkaisen asian selkeyttäminen kuvallisin keinoin auttoi jäsentelemään strategian keskeisen ajatuksen: muutos ei ole vain rakenteissa, vaan se lähtee “keudalaisten” yhteisestä intohimosta ja arvostuksesta omaa työtään kohtaan.

Valmis piirrosvideo on Keudalle tehokas muutosviestinnän ja markkinoinnin työkalu. Se tekee näkyväksi lupauksen Suomen parhaasta ammatillisesta koulutuksesta – koulutuksesta, joka on innostavaa, yksilöllistä ja aktiivista.