Metsäteollisuus luo parempaa tulevaisuutta
Puu on suomalaisille perinteinen ja sydäntä lähellä oleva raaka-aine, mutta sen moderni jalostusarvo ja merkitys ilmastotyössä voivat usein jäädä pintapuolisen tiedon varaan. Metsäteollisuus ry halusi kertoa laaja-alaisesti, mitä kaikkea puusta syntyy ja miten ala työllistää kymmeniintuhansia osaajia ympäri Suomen. Haasteena oli yhdistää talousvaikutukset, luonnon monimuotoisuus ja hiilensidonta yhdeksi helposti pureskeltavaksi kokonaisuudeksi, joka puhuttelee niin suurta yleisöä kuin päättäjiäkin.

Me Tussitaikureilla valitsimme ratkaisuksi tarinallisen piirrosvideon, sillä visuaalinen viestintä on ylivoimainen keino monimutkaisen asian selkeyttämiseen. Videolla puun matka lankusta lääkkeisiin ja akuista tekstiileihin piirtyy katsojan silmien edessä loogisena jatkumona. Piirrosvideo mahdollistaa myös metsänhoitotoimenpiteiden ja sivuvirtojen tarkan hyödyntämisen havainnollistamisen tavalla, joka tekee koko arvoketjusta läpinäkyvän ja kiinnostavan.

Lopputuloksena syntyi dynaaminen ja asiapitoinen video, joka kirkastaa viestin: puulla päästään pitkälle irti fossiilitaloudesta. Piirrostyyli pitää huolen siitä, että suuretkin luvut ja laajat asiakokonaisuudet pysyvät inhimillisinä ja helposti lähestyttävinä. Meille oli kunnia auttaa Metsäteollisuus ry:tä viestimään vaikuttavammin tästä suomalaisille elintärkeästä alasta, joka kääntää perinteisen raaka-aineen tulevaisuuden vastuullisiksi ratkaisuiksi.