Pienillä paikkakunnilla sijaitsevien lukioiden haasteena on usein erottautuminen ja omien vahvuuksien esiin tuominen nuoria kiinnostavalla tavalla. Rautavaaran kunta halusi kertoa lukionsa tarjoamista mahdollisuuksista – rauhallisesta opiskeluympäristöstä ja laadukkaista erikoistumislinjoista – erottuvasti. Tarpeena oli viestiä suoraan nuorille heidän omalla kielellään.

Ratkaisuksi valikoitui piirrosvideo, joka on menetelmänä erinomainen monimutkaisen asian selkeyttämiseen ja tunnelman välittämiseen.  Visuaalinen viestintä auttaa tuomaan konkreettisesti esiin esimerkiksi lääketieteelliseen tiedekuntaan valmentavat opinnot ja kansainväliset vaikuttamisprojektit, jotka jäävät herkästi pelkiksi maininnoiksi.

Videon tyyli on pidetty Rautavaaran lukion hengen mukaisesti rentona mutta asiallisena. Käsin piirretty jälki ja tarinallinen kerronta tekevät tiedosta helposti omaksuttavaa, ja hahmot kuten Pete ja Usva auttavat katsojaa peilaamaan omia tavoitteitaan lukion tarjontaan. Piirrosvideo onkin tehokas keino herättää luottamus ja näyttää, että pienessä lukiossa jokainen opiskelija tulee todella nähdyksi.

Lopullinen video palvelee Rautavaaran kuntaa pitkäikäisenä markkinointimateriaalina, joka toimii erinomaisesti niin sosiaalisessa mediassa kuin kouluvierailuillakin. Se tiivistää lukion kovan tason osaamisen ja inhimillisen lämmön pakettiin, joka puhuttelee sekä nuoria että heidän vanhempiaan.