Rakennusalan perinteinen johtamistapa on usein nojannut tiukkoihin hierarkioihin ja jopa pelon ilmapiiriin, mikä on suora este innovaatioille ja työn ilolle. Rakentamisen laatu RALA ry halusi nostaa kissan pöydälle: 90-lukulainen tapa johtaa pelkkiä kustannuksia ja aikatauluja ihmisten sijaan on aikansa elänyt. Haasteena oli viestiä tästä radikaalista suunnanmuutoksesta tavalla, joka ei sormella osoittele, vaan kutsuu koko alan yhteisiin talkoisiin paremman toimintakulttuurin puolesta.

Me Tussitaikureilla valitsimme ratkaisuksi räväkän ja dynaamisen piirrosvideon, joka ei pelkää herätellä katsojaa. Visuaalinen viestintä on tässä aiheessa ylivoimainen tapa monimutkaisen asian selkeyttämiseen, sillä se tekee näkymättömästä – kuten ilmapiiristä, tunneosaamisesta ja asenteista – konkreettisia kuvia. Piirretty tyyli sallii pienen pilkkeen silmäkulmassa ja oivaltavat metaforat, jolloin vaikeankin aiheen, kuten “pelon kulttuurin”, käsittely muuttuu helpommin vastaanotettavaksi ja oivalluksia herättäväksi.

Lopputuloksena syntyi vaikuttava “muutosmanifesti”, joka puhuttelee rakennusalan tekijöitä ja päättäjiä suoraan ja rehellisesti. Videon tyyli on tietoisen energinen ja eteenpäin katsova, mikä heijastaa viestin kiireellisyyttä: parempi johtaminen on alalle elinehto, ei vain mukava lisä. Meille oli kunniatehtävä auttaa RALA ry:tä viestimään vaikuttavammin tästä yhteiskunnallisesti merkittävästä teemasta ja antaa kasvot muutokselle, joka alkaa tästä hetkestä.