Optisella alalla puhaltavat jatkuvat muutoksen tuulet: uudet lakimuutokset ja EU-direktiivit vaikuttavat suoraan niin optometristin päivittäiseen työhön kuin alan yritysten kannattavuuteenkin. Näkeminen ja silmäterveys NÄE ry kohtasi viestinnällisen haasteen: miten kertoa edunvalvonnan ja vaikuttamistyön merkityksestä tavalla, joka resonoi sekä arjen asiantuntijatyössä että liiketoiminnan johdossa? Usein sääntelyyn liittyvät asiat koetaan etäisiksi, vaikka niiden vaikutukset ovat hyvinkin konkreettisia.

Me Tussitaikureilla valitsimme ratkaisuksi piirrosvideon, jossa seurataan alan toimijoita heidän pohtiessaan tulevaisuuden näkymiä. Visuaalinen viestintä on tässä tapauksessa ylivoimainen työkalu monimutkaisen asian selkeyttämiseen, sillä se tuo abstraktit pykälät ja direktiivit osaksi elävää arkea. Piirtämällä auki optometristin pohdinnat ja yritysedustajan huolet pystyimme osoittamaan, miten NÄE ry toimii siltana kentän äänen ja päätöksenteon välillä.

Lopputuloksena syntyi suoraviivainen ja asiallinen katsaus järjestön työhön. Videon tyyli on pidetty ammattimaisena mutta rentona, jotta viesti ammatillisesta tuesta ja liiketoiminnan kasvun turvaamisesta saavuttaa kohderyhmänsä vaivatta. Meille oli ilo auttaa NÄE ry:tä viestimään vaikuttavammin siitä, miten he pitävät huolta koko toimialan tulevaisuudesta – jotta alan ammattilaiset voivat keskittyä siihen, mitä he osaavat parhaiten.