Lainsäädännön muutokset, tekniset säädökset ja niihin liittyvät määräajat voivat tuntua kiinteistönomistajista vaikeaselkoisilta ja kuivilta. Ympäristöministeriö tarvitsi tavan viestiä jätevesiuudistuksesta niin, että jokainen rannan tai pohjavesialueen asukas ymmärtäisi oman tilanteensa ilman lakikirjan selaamista. Haasteena oli tuoda esiin eri asukasryhmät ja heitä koskevat erilaiset säännöt selkeästi, kannustavasti ja syyllistämättä.

Me Tussitaikureilla tartuimme tähän ja teimme yhdessä Ympäristöministeriön asiantuntijoiden kanssa piirrosvideon, joka on menetelmänä erinomainen monimutkaisen asian selkeyttämiseen. Keksimme videolle erilaisia asukashahmoja – kuten Lehtiset, Loikkaset ja rouva Jalosen – joiden avulla pystyimme kuvittamaan säädösten vaikutukset käytännön esimerkein. Visuaalinen viestintä auttoi tekemään teknisestä aiheesta inhimillisen ja visuaalisesti houkuttelevan, jolloin katsoja voi helposti tunnistaa oman tilanteensa tarinasta ja löytää vastaukset mieltään askarruttaviin kysymyksiin.

Videon tyyli pidettiin rentona mutta asiallisena, jotta viranomaisviesti säilyttäisi uskottavuutensa ja olisi samalla helposti lähestyttävä. Korostimme työssä idyllistä järvimaisemaa ja yhteistä hyvää: tavoitteena on pitää vedet puhtaina ja lähiympäristö kunnossa. Piirtäminen auttoi meitä tiivistämään suuren määrän säädöskieltä napakaksi paketiksi, joka ohjaa asukkaat oikean tiedon ja viranomaispalveluiden äärelle.

Lopputuloksena syntyi selkeä ja kestävä viestintämateriaali, joka palvelee ministeriötä erinomaisesti niin verkkosivuilla kuin sosiaalisen median kanavissa. Piirrosvideo varmistaa, että tärkeä ympäristöuudistus ei jää vain byrokratiaksi, vaan muuttuu asukkaiden yhteiseksi ponnistukseksi puhtaamman luonnon puolesta. Visualisoinnin avulla monimutkainenkin uudistus muuttuu ymmärrettäväksi ja helposti jaettavaksi tiedoksi.