Videon tehokas levittäminen

Jaa tämä julkaisu

Videon tehokas levittäminen

Video on tunnetusti toimiva työkalu: se tuottaa haluttuja tuloksia kun sitä käytetään. Videon tapauksessa käyttö tarkoittaa yleensä videon levittämistä. Videon levittäminen on olennaista, jotta saat videosi näkyville ja tavoitat haluamasi yleisön oikeassa tilanteessa.

Tehokkaimmat keinot videoiden levittämiseen vaihtelevat vaihdella kohderyhmästä, sisällöstä ja tavoitteesta sekä käytettävissä olevista resursseista riippuen. Tietyt tavat ovat kuitenkin osoittautuneet yleisesti tehokkaiksi ja toimiviki.

Yksi vinkki on yli kaikkien: ole kärsivällinen ja sinnikäs. Videoiden levittäminen ja yleisön rakentaminen vaatii aikaa, kärsivällisyyttä ja työtä. Aloita näillä ja ole valmis oppimaan ja sopeutumaan matkan varrella. Rakettitieteestä ei ole kyse.

Laita perusasiat kuntoon

Videon levittäminen ei ole irrallinen toimenpide, vaan osa strategista viestintää ja markkinointia. Seuraavat vaiheet auttavat sinua saamaan videosta kaiken irti. Kaikki lähtee siitä, että video on lisätty oikeisiin kanaviin ja perusasiat on laitettu videon yhteydessä kuntoon.

Tiedä kohderyhmäsi

Kun tiedät kenelle olet viestimässä, olet jo pitkällä. Ilman selkeää käsitystä siitä kenelle viestit on vaikea valita oikeita kanavia ja tapoja videosi levittämiseen.

Videoprojektin aikana määrittelemme kohdeyleisösi videon sisällön kannalta. Voit käyttää tätä määritystä pohjana, kun pohdit miten kohderyhmäsi tavoittaa parhaiten. Ja todennäköisesti tiedät jo ilmeisimmät paikat ja hetket työarjestasi.

Kohderyhmää levityksen kannalta määritellessä kannattaa kiinnittää huomiota esimerkiksi seuraaviin asioihin:

Segmentointi: kohderyhmäsi ei ole koskaan täysin homogeeninen. Erittele ainakin pääkohderyhmä (esim. asiakkaat, jäsenet, työntekijät) ja mahdolliset sivuyleisöt (kumppanit, media, potentiaaliset rekrytoitavat).
Käyttötilanteet: missä tilanteessa kohderyhmä kohtaa videon? Työpäivän aikana, vapaa-ajalla, mobiilissa vai tietokoneella? Miten saan videoni jaettua kohderyhmälleni oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan?
Miksi video katsotaan: mitä kohderyhmäsi haluaa videosta saada – tietoa, inspiraatiota, ratkaisun ongelmaansa vai syyn toimia?

Kun vastaukset näihin ovat itselle selviä, on videon jakelemisen aloittaminen helpompaa.

Valitse oikeat kanavat

Videota ei kannata jakaa vain sen perusteella, että ”olemme aina olleet Facebookissa” tai että YouTube on suosittu.

Jokaisella kanavalla on oma logiikkansa ja vahvuutensa:

YouTube: maailman toiseksi suurin hakukone. Videon julkaiseminen siellä takaa löydettävyyden myös pitkällä aikavälillä. Hyvä perusratkaisu ”videovarastoksi”, josta voit linkittää muualle.
LinkedIn: erinomainen B2B- ja asiantuntijaviestintään. Videot saavat alustalla algoritmin puolesta näkyvyyttä etenkin, jos niitä kommentoidaan aktiivisesti.
Instagram ja TikTok: visuaalisuuteen ja viihdyttävyyteen perustuvat alustat. Toimivat erityisesti aiheissa, jotka ovat lähellä kohderyhmän kiinnostuksen kohteita jo valmiiksi. Käyttäjissä korostuneesti nuorempia ikäluokkia.
Facebook: valtava käyttäjäkunta, korostuneesti ikäluokkia 30 vuodesta ylöspäin. Monella organisaatiolla on valmis seuraajakunta Fafcebookissa.
Organisaatiosi omat mediat: verkkosivut, uutiskirjeet, intranet, myyntimateriaalit. Näissä videolla on usein pitkä elinkaari ja se tukee muita sisältöjä.

Kysymykset, jotka kannattaa kysyä itseltä ja kollegoilta: Missä kanavassa tämä video palvelee tavoitettamme parhaiten? Missä tavoitat kohderyhmäsi todennäköisimmin? Mitä alustoja käytetään organisaatiosi viestinnässä?

Varmista videosi löydettävyys (SEO)

SEO:lla eli hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan kaikkia niitä toimenpiteitä, joiden avulla videosi löytyy mahdollisimman helposti hakukoneista (kuten Google ja YouTube). Mutta SEO ei ole pelkästään hakukoneita varten – se on ennen kaikkea ihmisten auttamista löytämään sisältö, joka vastaa heidän kysymykseensä.

Kun optimointi on kunnossa:

Oikea yleisö löytää videon silloin, kun he sitä eniten tarvitsevat.
Katsoja ymmärtää heti, mitä hyötyä videosta on hänelle.
Videosta tulee pitkäikäinen resurssi, joka toimii myös kuukausien tai vuosien kuluttua.

1. Otsikko – lupaus katsojalle

Teknisesti: Hakukoneet kiinnittävät erityistä huomiota otsikkoon. Jos siinä on olennaiset avainsanat, video sijoittuu paremmin hakutuloksissa.

Ihmisen kannalta: Otsikko on ensimmäinen asia, jonka katsoja näkee. Se ratkaisee, klikkaako hän videon auki vai ei. Hyvä otsikko vastaa suoraan kohderyhmän esittämään kysymykseen tai vastaa asiaa, jota kohderyhmäsi edustaja todennäköisesti etsisi. Käytä otsikossa avainsanoja, jotka kohderyhmäsi kirjoittaisi hakuun. Vältä jargon-sanoja, joita kohderyhmä ei yleisesti käytä.

Esimerkki: Tussitaikureiden julkaisemana video otsikolla ”Piirrosvideo” ei olisi kovin hyvin otsikoitu. Sen sijaan “Mikä on piirrosvideo? – Piirrosvideon hyödyt yhdessä minuutissa” on jo merkittävästi parempi.

2. Kuvausteksti – lisätiedot ja ohjaus eteenpäin

Teknisesti: Hakukoneet eivät näe itse videon sisältöä, joten ne lukevat kuvaustekstin saadakseen selville mistä video kertoo. Mitä paremmin teksti kuvaa sisältöä, sitä todennäköisemmin video nousee hakutuloksiin.

Ihmisen kannalta: Kuvausteksti antaa katsojalle lisätietoa. Se kertoo, miksi video on hyödyllinen ja mitä katsoja saa, jos hän käyttää siihen aikaansa. Lisäksi sieltä löytyy linkit lisätietoihin, mikä helpottaa etenemistä seuraavaan vaiheeseen (esim. verkkosivuille, yhteydenottoon, ladattavaan materiaaliin).

3. Avainsanat ja tagit auttavat asemoimaan videon kontekstiin

Teknisesti: Tagit ja avainsanat auttavat hakualgoritmia yhdistämään videosi oikeisiin hakuihin ja ehdotuksiin.

Ihmisen kannalta: Hyvin valitut avainsanat varmistavat, että video päätyy juuri sen ihmisen nähtäväksi, joka sitä kaipaa. Näin katsoja ei turhaudu siihen, että video ei vastaa hänen hakuunsa ja organisaatiosi saa oikeanlaista yleisöä, ei satunnaisia katselijoita. Sosiaalisessa mediassa tageilla myös haetaan sisältöjä suoraan.

4. Esikatselukuva (thumbnail)

Teknisesti: Hakukone ei tulkitse kuvan sisältöä, mutta moni alusta huomioi kuvan klikkausprosentin. Mitä useampi valitsee sinun videosi muiden joukosta, sitä enemmän se saa näkyvyyttä.

Ihmisen kannalta: Esikatselukuva on se visuaalinen vihje, jonka perusteella katsoja tekee sekunnin murto-osassa päätöksen katsooko videon. Houkutteleva, selkeä ja visuaalisesti erottuva kuva herättää kiinnostusta.

5. Tekstitykset ja transkriptit – pysähdy tähän!

Paras tapa lisätä tekstitykset videoon on lisätä ne erillisenä tekstitystiedostona. Älä siis lataa palveluun videota, jossa tekstitykset ovat valmiina poltettuna kiinni videoon, sillä menetät tällöin tärkeitä hyötyjä.

Teknisesti: Hakukoneet voivat lukea tekstityksiä ja transkripteja, mutta eivät videoon poltettua tekstitystä. Tekstitykset parantavat löydettävyyttä ja auttavat videopalvelua ymmärtämään kenelle video on tarkoitettu.

Ihmisen kannalta: Yhä useampi katsoo videoita ilman ääntä (esim. työpaikalla, joukkoliikenteessä). Tekstitykset varmistavat, että viesti menee perille myös silloin. Samalla ne tukevat saavutettavuutta esimerkiksi kuulovammaisille. Tekstitystiedostona videoon lisätty tekstitys käyttäytyy katsojan asetusten mukaisesti, jolloin se on käytössä silloin kun katsoja sen haluaa. Erilaiset saavutettavuutta lisäävät apuohjelmat osaavat myös hyödyntää tekstitystä.

Tekstitystiedoston käyttöön on myös yksi poikkeus: joissain videoissa voi olla perusteltua tyylitellä ja polttaa tekstitys kiinni kuvaan osana videosisältöä, etenkin jos video katsotaan yleensä ilman ääniä. Näin tehdään erityisesti nk. story-videoissa.

6. Linkitykset ja jatkopolut – tue kohderyhmäsi matkaa

Lisää linkkejä videosi kuvausteksteihin ja sen yhteyteen esimerkiksi omissa kanavissa ohjataksesi katsojaa eteenpäin.

Teknisesti: Linkit kuvaustekstissä kertovat hakukoneille, miten videosi liittyy organisaatiosi muihin sisältöihin. Tämä parantaa koko sivustosi näkyvyyttä.

Ihmisen kannalta: Katsoja saa mahdollisuuden edetä loogisesti eteenpäin: jos hän kiinnostui, hän tietää seuraavan askeleen (lue lisää, lataa opas, ota yhteyttä). Näin video ei jää irralliseksi vaan toimii osana kokonaisuutta.

Tee suunnitelma levitykseen

Videon elinkaariajattelu

Moni organisaatio tekee virheen ja tyytyy julkaisemaan videon vain kerran ja siirtyy tämän jälkeen uuteen sisältöön. Tällöin suuri osa työn ja investoinnin arvosta menetetään. Videon arvo realisoituu vasta, kun sitä käytetään suunnitelmallisesti useissa tilanteissa ja pitkällä aikavälillä.

Videojulkaisun elinkaari

Videon ensimmäisellä julkaisulla (jokaisessa kanavassa erikseen) on tyypillisesti kolme vaihetta:

Lanseerausvaihe eli ensimmäinen julkaisu, joka mahdollistaa videon käytön kyseisessä kanavassa. Tämä sisältää perusasioiden laittamisen kuntoon. Ensijulkaisusta saadaan tietoa siitä, miten video toimii kyseisessä kanavassa.
Uudelleenaktivointi eli saman videojulkaisun säännölliset uusintajulkaisut pienillä hionnoilla. Tämä vaihe voi kestää kuukausia. Tässä vaiheessa samaa videota jaetaan eri saatteilla, joita parannellaan kohderyhmän reaktioiden ja palautteiden mukaan.
Arkikäyttö eli videon käyttö osana jatkuvaa viestintää. Videolle on löytynyt oikeat paikat ja saatteet osana viestintäkanavia (verkkosivut, koulutukset, intranet, myyntimateriaalit). Arkikäyttö voi jatkua vuosia ja tuottaa parhaan hyödyn investonnille.

Olennaista on oivaltaa, että vaikka olisit itse jo täysin kyllästynyt videoosi nähtyäsi sen 127 kertaa, on se (valtaosalle) kohderyhmääsi täysin uusi vielä vuosien jälkeen. Videota voi ja kannattaa käyttää toisteisesti: yksi, kaksi tai kymmenen julkaisua ei tarkoita, että kohderyhmäsi jäsen olisi välttämättä katsonut videota vielä kertaakaan.

Uusintajulkaisut eri kulmilla

Uusintajulkaisu eroaa uudelleenaktivoinnista siten, että videota jaetaan ikäänkuin uutena sisältönä, kun uudelleenaktivoinnissa samaa videojulkaisua pyritään nostamaan esiin uudelleen hieman. Uusintajulkaisu on tavallaan uusi lanseerausvaihe eri näkökulmalle tai kohderyhmälle, mutta perusasiat videolle on laitettu jo kuntoon.

Tässä muutamia kulmia, joista uusintajulkaisuja kannattaa lähestyä.

Saatesanojen ja näkökulman vaihtelu: samaa videota voidaan jakaa esimerkiksi ensin ”miksi tämä asia on tärkeää” -näkökulmasta, toisen kerran ”miten tämä hyödyttää sinua konkreettisesti”, ja kolmannen kerran ”näin prosessi etenee”-kulmasta, toki riippuen videon sisällöstä.
Kohderyhmän vaihto: julkaisu voidaan suunnata ensin asiakkaille, myöhemmin kumppaneille ja lopuksi esimerkiksi rekrytointiviestinnän tueksi.
Ajankohtaisuuden hyödyntäminen: kun uutisissa tai keskusteluissa nousee aihe, johon videon sisältö liittyy, se kannattaa nostaa esiin uudelleen.

Orgaaninen vai maksullinen levitys?

Videota voidaan hyödyntää sekä orgaanisesti levittämällä että maksullisesti jakamalla. Maksullinen levitys on usein tehokkainta, mutta toisaalta, osalle organisaatioista ja videosisällöistä orgaaninen levittäminen on toimivin tapa.

Orgaaninen levittäminen

Orgaaninen levittäminen on erinomainen tapa hyödyntää videota silloin, kun kohderyhmä on tiedossa ja tavoitettavissa helposti (esimerkiksi työntekijät, asiakkaat tapaamisissa, jäsenet, rekryyn osallistujat, sometilin seuraajat jne). Orgaaninen videon levittäminen vaatii johdonmukaista työtä ja tulokset syntyvät ajan kanssa.

Miksi julkaista orgaanisesti?

Tavoita läheiset kohderyhmät: Esimerkiksi työntekijöille ei voida helposti kohdentaa maksettua levitystä, mutta esimerkiksi intran tai työntekijäportaalin kautta tavoitetaan oma henkilöstö helposti. Myös sähköpostilistat esimerkiksi asiakkaista tai jäsenistä ovat hyviä väyliä orgaaniseen levittämiseen.
Autenttisuus: orgaaninen videon jakaminen tuntuu usein luontevalta, aidolta ja henkilökohtaiselta. Jakaja on usein esillä omalla persoonallaan ja on helposti lähestyttävissä.
Vuorovaikutus: videosta syntyvät kommentit ja keskustelut rakentavat suhdetta ja lisäävät sitoutumista + antavat suoran väylän olla yhteydessä kiinnostuneisiin.
Pitkäikäisyys: usein säännöllisessä orgaanisessa käytössä video jää elämään esimerkiksi organisaation Facebook-sivun, YouTube-kanavan tai LinkedIn-profiilin arkistoon ja kerää katseluita jokaisella orgaanisella nostolla. Esimerkiksi toistuvasti myyntipalavereissa näytetty video voi olla tehokkaassa käytössä vuosia ja vuosia.

Käytännön vinkit

Julkaisun ajoitus: analysoi, milloin kohderyhmä on aktiivisimmillaan. Tämä voi vaihdella paljonkin arkipäivän ja viikonlopun tai aamun ja illan välillä.
Konteksti ja saatesanat: älä jaa videota yksinään. Lisää vähintään lyhyt teksti, joka kertoo miksi video kannattaa katsoa juuri nyt.
Selkeä toimintakehotus: pyydä konkreettisesti kommenttia, jakoa tai yhteydenottoa. Yleisö reagoi, kun tiedostaa mitä odotat heiltä.
Yleisön huomioiminen: vastaa kommentteihin ja kiitä jakajia. Tämä kasvattaa näkyvyyttä, mutta ennen kaikkea luo luottamusta.

Maksullinen levittäminen

Maksettu levittäminen sosiaalisen median ja hakukoneiden alustoilla on tehokas tapa varmistaa, että videosi tavoittaa juuri ne ihmiset, joiden haluat sen näkevän. Siinä missä orgaaninen näkyvyys on usein algoritmien armoilla, maksetussa levittämisessä saat kontrollin kohdentamiseen, näkyvyyteen ja toistuvuuteen.

Miksi levittää maksullisesti?

Kustannustehokkuus: Maksullisella levittämisellä saadaan usein relevantteja katsojia pienimmällä kustannuksella. Orgaanisen jakamisen osalta unohtuu usein, että myös levittämiseen käytetyt työtunnit maksavat. Jo yhden tunnin kustannuksella tavoitetaan parhaimmillaan tuhansia katsojia.
Tarkka kohdennus: Videota voidaan levitää kohderyhmälle demografisten tietojen, sijainnin, kiinnostuksenkohteiden ja käyttäytymisen perusteella.
Nopea näkyvyys: Levitettävä video saa nopeasti yleisöä, mikä on hyödyllistä esimerkiksi lanseerauksissa.
Oppiminen analytiikan avulla: Jokaisella alustalla (Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, Google Ads) on mittarit, joista näet, mikä sisältö resonoi yleisön kanssa.

Käytännön vinkit

A/B-testaus: kokeile systemaattisesti eri otsikoita, esikatselukuvia, tekstityksiä ja kohderyhmiä. Usein pienet muutokset voivat kasvattaa katselumääriä ja sitoutumista merkittävästi.
Budjetointi: aloita pienellä summalla ja optimoi sen perusteella, mikä toimii. Hyvä video voi menestyä pienelläkin panostuksella, jos kohdennus on tarkka.
Retargeting: mainosta videota niille, jotka ovat jo olleet tekemisissä organisaatiosi kanssa (esim. verkkosivujen kävijät tai uutiskirjeen tilaajat). Tämä on usein tehokasta, koska kohdeyleisö on valmiiksi kiinnostunut aiheesta.
Yhdistä tavoitteisiin: mieti, mikä on seuraava askel videon katsomisen jälkeen (esim. verkkosivulle siirtyminen, lomakkeen täyttäminen, tapahtumaan ilmoittautuminen) ja pyri videon levityksellä saavutamaan tämä tavoite.

Yhteispeli: maksettu + orgaaninen

Parhaat tulokset syntyvät, kun et ajattele maksettua ja orgaanista mainontaa erillisinä, vaan toisiaan täydentävinä menetelminä hyödyntää videotasi:

Testaa orgaanisesti, skaalaa maksetusti: julkaise ensin video orgaanisesti ja katso, mikä versio resonoi yleisössä. Sen jälkeen nosta se mainonnalla laajempaan näkyvyyteen.
Kampanjoissa: käytä maksettua mainontaa luomaan nopeaa tavoittavuutta ja orgaanista viestintää luomaan pitkäjänteistä keskustelua.
Algoritmin ruokkiminen: videot, jotka keräävät orgaanisesti sitoutumista, toimivat usein paremmin myös maksetun mainonnan kampanjoissa – koska algoritmit palkitsevat sisällön, joka aidosti kiinnostaa yleisöä.

Maksettu ja orgaaninen levittäminen eivät ole toisensa poissulkevia vaihtoehtoja, vaan eri välineitä samassa työkalupakissa. Hyödyntämällä molempia saat videostasi parhaan hyödyn irti.

Tarvitsetko apua videon levittämiseen?

Kaipaatko apua levittämiseen? Asiantuntijamme voivat auttaa. Voit ottaa meihin yhteyttä suoraan joko puhelimitse tai sähköpostilla, tai lähettää meille viestin lomakkeella niin palaamme sinulle mahdollisimman pian.

Videon tehokas levittäminen