Piirrosvideot sosiaaliseen mediaan
Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X (Twitter), Threads ja muut sosiaalisen median kanavat hyötyvät videoista. Jokaisella kanavalla on omat vaatimuksensa ja hyvät käytäntönsä videoiden käyttöön. Siksi myös piirrosvideo kannattaa suunnitella kanavalähtöisesti, etenkin jos some on videon pääasiallinen käyttöpaikka.
Eri kanavissa ja eri tavoitteisiin toimivat eri pituiset videot. Kestolla on paljon merkitystä sosiaalisen median viestinnässä, etenkin jos videota halutaan käyttää maksullisessa levityksessä. Esimerkiksi Youtubessa lyhyin mainospaikka saa kestää enintään 6 sekuntia ja esimerkiksi Facebook suosittelee markkinointiin enintään 15 sekunnin videota. Toisaalta tietosisällöt, joita jaetaan olemassa olevalle seuraajakunnalle voivat olla useiden minuuttien mittaisia.
Vaatimukset kuvasuhteille vaihtelevat kanavan mukaan. Esimerkiksi Metan palveluissa (Facebook, Instagram, Threads, Whatsapp) parhaisiin tuloksiin maksullisessa levittämisessä päästään, kun käytössä on sama video kaikissa kuvasuhteissa (1:1 neliö, 9:16 pysty, 4:5 pysty ja tavallista 16:9 laajakuvaa hieman matalampi laajakuva 1.91:1), jolloin jakelu voidaan kohdistaa kaikkiin levityspaikkoihin.
Miten piirrosvideoita kannattaa käyttää sosiaalisessa mediassa? Katsotaan esimerkkejä asiakkailtamme.
Kuvasuhde valitaan kanavan mukaan
Hyvä video ei yksin riitä varmistamaan toimivuutta, sillä nykyisin myös kuvasuhteella on suuri merkitys siihen, miten video tavoittaa halutun yleisön. Eri kanavat suosivat eri kuvasuhteita: esimerkiksi mobiilissa selattavat somekanavat sekä mobiiliverkkosivut hyötyvät pystyformaattiin (9:16) tehdystä videosta ja YouTube ja tietokoneille tarkoitetut verkkosivut taas hyötyvät vaakamuotoisesta videosta (16:9). Jos kuvasuhde ei ole kanavalle sopiva, video voi näyttää pieneltä, leikatulta tai jopa vääristyneeltä.
Usein sama viesti halutaan kertoa useassa eri kanavassa: verkkosivulla, somessa ja presentaatioissa. Kun video tehdään heti alusta asti useassa kuvasuhteessa huomioimaan kaikki tarpeet, voidaan varmistaa, että se myös toimii kaikissa ympäristöissä parhaalla mahdollisella tavalla. Kun video suunnitellaan näin alusta asti, säästetään aikaa ja resursseja verrattuna siihen, että videota yritetään jälkikäteen muokata eri alustoille sopivaksi.
Miksi kuvasuhteella on merkitystä erityisesti somessa?
Kuvasuhteen merkitys korostuu somessa: sosiaalisen median algoritmit suosivat sisältöä, joka on optimoitu kanavan formaattiin. Oikean kuvasuhteen käyttäminen vaikuttaa suoraan vaikuttaa siihen, kuinka moni näkee videon ja siihen, mitä sen levittäminen maksaa.
Algoritmin lisäksi myös inhimilliset tekijät vaikuttavat: pystymuotoinen (4:5 tai 9:16) ja neliskulmainen (1:1) video saa usein enemmän näkyvyyttä kuin perinteinen vaakavideo, koska se vaatii enemmän tilaa näytöltä ja erottuu siten selkeämmin uutisvirrassa kuin laajakuvavideo – tämän huomaa helposti esimerkiksi oheisesta Allergia-, Iho- ja Astmaliiton 9:16 piirrosvideosta.
Vaikka suuri osa piirrosvideoistamme on tehty perinteiseen laajakuvaformaattiin, voidaan piirrosvideo tehdä mihin tahansa kuvasuhteeseen. Kuvausuhde kannattaa valita käyttötarkoituksen mukaan ja tarvittaessa voimme tehdä videon useassa formaatissa kerralla. Näin varmistetaan, että asia menee perille tehokkaasti, katsottiin sitä sitten puhelimen näytöllä pystymuodossa tai isolta näytöltä esitystilanteessa.
Allaolevassa esimerkissä sama lyhyt video on tehty kolmeen kuvasuhteeseen
Pystyformaatin 9:16 video (kutsutaan myös story-videoksi) täyttää koko mobiililaitteen näytön. Tämän kuvasuhteen videoita käytetään, kun halutaan jakaa video esimerkiksi Instagramin tai Facebookin tarinoissa tai TikTokissa. Myös maksullinen levitys hyötyy useissa kanavissa 9:16 videosta. 9:16 videosta voidaan yleensä rajata myös matalampi 4:5 kuvasuhteen video, joka sopii esimerkiksi Instagramin postaukseksi. 9:16 on yleisimpiä sosiaalisen median formaatteja.
Neliöformaatin 1:1 video on varsin yleinen, mutta hieman pystyformaateille väistymässä oleva kuvasuhde. 1:1 video toimii erityisesti postauksissa sekä osassa maksullisen levityksen mainospaikoista, etenkin Facebookissa ja Instagramissa.
Laajakuvaformaatin 16:9 video, eli nk. tavallinen video, on 9:16 pystyvideon ohella yleisin kuvasuhde. Se on omimmillaan esimerkiksi Youtubessa ja verkkosivuille upotettuna, mutta toimii myös somessa. 16:9:stä hieman rajattu 1,91:1 on myös suositus Facebookin ja Instagramin maksullisen levityksen kolmanneksi kuvausuhteeksi.
Kuten huomaat, kun kuvausuhteet asetetaan vertailtavaksi rinnakkain, on helppo havaita miksi neliö ja pystyformaatit erottuvat sosiaalisessa mediassa parhaiten: kaikilla videoilla on somekanavissa sama leveys, mutta korkeus vaihtelee ja verrattuna perinteiseen laajakuvavideoon, on neliön ja pystyformaattien peittävyys ja erottuvuus uutisvirrassa ja mobiililaitteissa merkittävästi laajakuvaa parempi.
Lyhyen ja pitkän videon yhdistelmä
Yksi hyväksi havaittu tapa on hyödyntää sekä lyhyttä että pitkää videota. Lyhyt video toimii kiinnostuksen herättäjänä joko maksetun levityksen mainoksena tai nasevana postauksena, joka herättää katsojan kiinnostuksen.
Mainoksesta tai postauksesta katsoja ohjataan lisätiedon äärelle joko toiseen postaukseen tai esimerkiksi verkkosivuille, jossa asiasta kerrotaan laajemmin pidemmällä videolla, tekstillä ja kuvilla.
Moni asiakkaamme toimii juuri näin. Lyhyet videot ladataan suoraan sosiaalisen median palveluihin ja pidempi esimerkiksi Youtubeen, josta se upotetaan sille verkkosivulle johon lyhyillä videoilla ohjataan. Näin hyödynnetään sosiaalisen median kanavien videopaikkoja tehokkaasti, sillä kanavat suosivat selkeästi enemmän niihin ladattuja videoita kuin muualta linkitettyjä videoita. Youtube puolestaan on hyvä alusta pidemmille videoille ja kun useista sosiaalisen median kanavista ohjataan katsojia verkkosivulle, jossa video on, saadaan kaikki katsojat kerättyä yhteen videolähteeseen.
Esimerkiksi oheisella Meriteollisuuden videolla on hyödynnetty lyhyttä ja pitkää videota kahdessa kuvasuhteessa: lyhyt on julkaistu 4:5 pystyversiona sosiaaliseen mediaan ja pidempi Youtubeen 16:9 laajakuvaversiona.
Lyhytvideot ja lyhyiden videoiden sarjat
Sosiaalisessa mediassa napakkuus on tunnetusti valttia. Monesti asiaa on kuitenkin enemmän kuin lyhytvideolle mahtuu. Yksi ratkaisu on viestiä halutusta asiasta useamman lyhytvideon sarjalla. Napakoita tietoiskumaisia videoita voidaan kohdentaa maksullisella jakelulla katsojille myös sarjoina ja mikäli tavoitteena on viestiä valmiille seuraajakunnalle, myös orgaanisilla postauksilla toteutettu sarjajakelu toimii mainiosti.
Nostimme esimerkiksi mainioista lyhytvideoista K-kauppiasliiton Kehittyvä kauppa -lehden kolmen lyhytvideon sarjan: 30-sekuntiset videot nostavat kukin esiin yhden kiinnostavan kulman K-kauppojen arjesta.
Moduulivideot
Miten toimia kun kanavia ja käyttötapoja on tiedossa useita? Yksi vaihtoehto on tehdä video alusta alkaen modulaariseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että video suunnitellaan osioiksi, joita voidaan käyttää sekä yhdessä että erikseen. Tyypillisimmin modulaariset videot koostuvat pitkästä päävideosta ja lyhyemmistä osavideoista, jotka toimivat täysin itsenäisinä videoina. Myös videoita, joissa moduuleja yhdistetään toisiinsa erilaisina yhdistelminä voidaan tehdä.
Esimerkkinä tällaisesta ratkaisusta toimii Eurooppatiedotuksen video Jusun ja Krebin normipäivä. Tässä pitkä video on tarkoitettu yleiseen käyttöön, mutta se on suunniteltu alusta alkaen käytettäväksi myös osissa.
Suunnittelemalla hyvä tulee
Aikomus käyttää piirrosvideota sosiaalisessa mediassa on hyvä olla tiedossa heti kun videota aletaan suunnitella yhdessä. Valmista ajatusta ei tarvitse olla, sillä video suunnitellaan joka tapauksessa vastaamaan tavoitteisiinne. Samassa projektissa voidaan hyvin toteuttaa sekä lyhyitä videoita someen, useita kuvasuhteita sekä perinteinen laajakuvavideo.
Piirrosvideot voidaan suunnitella siten, että somevideot hyödyntävät samaa sisältöä kuin mahdollinen pitkä video, tai siten että kaikki videot ovat kokonaan eri sisällöillä. Mahdollisuudet ovat rajattomat, kunhan suunnittelu aloitetaan heti projektin alussa!
Miten sosiaalisen median videot tehdään?
Piirrosvideon tekeminen on määrämuotoinen, yhteinen luova prosessi, jossa yhdistyvät teidän asiantuntemuksenne ja meidän tarinankerronnan ja visuaalisen tiivistämisen osaamisemme. Tekijämme ovat eri taustoista tulevia korkeakoulutettuja asiantuntijoita, jotka osaavat haastaa teitä projektin aikana.
Projekti etenee kolmessa tapaamisessa, joissa ideoidaan, kommentoidaan ja kehitetään käsikirjoitusta sekä kuvitusta askel kerrallaan. Emme vaadi ennakkotehtäviä tai briiffiä – riittää, että asiantuntijanne osallistuvat tapaamisiin. Tapaamisten välissä saatte kommentoitavaksi selkeitä luonnoksia, joiden avulla pääsemme yhdessä parhaaseen lopputulokseen. Tavoitteenamme on kiteyttää olennaisin kiinnostavaksi ja helposti ymmärrettäväksi videoksi, joka puhuttelee potentiaalista asiakasta.
Video toteutetaan käsin piirrettynä piirrosvideona, jota on sujuvaa seurata, johon samaistuu helposti ja joka herättää luottamusta sekä jää mieleen. Teemme kuvituksen alusta alkaen juuri tätä videota varten; emme käytä kuvapankkikuvia.
Projektin päätteeksi saatte videon lisäksi kaikki piirroskuvat kuvatiedostoina, joita voitte hyödyntää laajasti myös muussa viestinnässä.
Tyypillinen videoprojekti kestää kuusi viikkoa, ja sen aikana pidetään kolme noin kahden tunnin tapaamista – moni asiakkaamme on todennut yllättyneensä siitä, miten vähän aikaa projekti vaati, mutta kuinka hyvin lopputulos kertoo heidän asiantuntemuksestaan, tuotteesta tai palvelusta sekä asiakkaan saamista hyödyistä.
Katso projektin ja yhteistyön eteneminen oheiselta piirrosvideolta. Siihen on kiteytetty koko kuuden viikon matka alusta loppuun – täysin liioittelematta.
Jutellaanko tarkemmin?
Jäikö sinulle kysyttävää? Tarvitsetko videon viestintääsi? Ota yhteyttä, niin katsotaan yhdessä sopiva ratkaisu tarpeisiisi. Voit ottaa meihin yhteyttä suoraan joko puhelimitse tai sähköpostilla, tai lähettää meille viestin lomakkeella niin palaamme sinulle mahdollisimman pian.
Joni Pohjankettu
Kaupallinen johtaja
[email protected]
050 371 2767
varaa etätapaaminen
Petra Karinen
Toimitusjohtaja
[email protected]
050 361 3838
